家庭影院投影机，市场细分面临的机遇与挑战
http://www.hifi.com.cn/ 来源:索兰影音 关键词：家庭影院投影机 家用投影机
当投影机在专业领域有非常优秀特质时，消费者会认为它在其他领域的应用也会非常不错。当然，其在专业领域有不错表现，也会使其在其他领域获得某种认可甚至是成功。这就是营销中的光环效应，也正是这种光环效应让投影机在细分领域中获得非常不错的成绩。那么，家庭影院投影机在整个投影机市场中将趋于何种角色？
家庭影院投影机产品如何定义
自小米大获成功后，“参与感”、“体验感”便成为广泛讨论的 热点。用户参与定义产品，然后极致应用体验反馈用户，通过互联网的高效运营的传递发酵，形成高速运转的良性循环体。小米的成功，吸引无数追梦者的追随。
投影机在国内20多年的发展，最开始广泛应用于专业领域。家用虽然起步较早，但由于投影机当时市场环境，家庭影院投影机那时并不亲民，不论是价钱还是应用环境上，都将普通消费者拒之门外。还记得3枪家用投影机吧，索尼、巴可顶尖品牌，效果都是奔着院线级去的，当然这些高端消费者也会将其打造为私人定制级的小影院，就从配套环境上，普通消费者就被挡在门外，更别提当时的几万到数十万的售价了。而这与当时主流品牌索尼、巴可的产品定义不无关系，在以院线及高端市场为主的当下，推出面对家庭用户的产品也是高端专业的，当时的产品定义是——私人家庭影院。 随着投影机技术不断发展，加上TI的进入吸引大批台系品牌加入。投影机逐步从专业而相对单一的市场应用开始多产品、多领域话发展。尤其是近几年，随着投影光源技术的发展，微投进入、激光电视进入、台系品牌海量家用投影机产品层出不穷，将家庭影院投影机市场卷入到风口浪尖。
产品的展示方式决定了产品的定义，客户认为你是什么就是什么。目前，面对家用的投影机产品定位数目众多：无屏电视、家庭影院、移动影院、电影机、家娱一体机、投影电脑等等。在家庭影院投影机产品的定义上，微投品类是最为混乱随意的。为了博得眼球，各种概念层出不穷，尤其是智能概念，因此微投市场也是最没有秩序的。在产品定义上，不同的品牌由不同的市场预期和理解，但是没有形成像电视厂商一样的统一战线，统一市场定位是引导消费者最高效的捷径，也是家庭影院投影市场资源整合的关键。中国有4.3亿家庭，市场足够大，需要的是引导，通过产品集中化的定义，像电视机一样，给一代又一代的消费者留下印象。而这时，你只需要将更多的精力做好产品，通过产品创新，技术创新给品牌溢价。
家庭影院投影机挑战和机遇
家庭影院投影机已成为投影机细分领域中成长最快、市场最活跃的细分市场之一。一方面消费类电子海量市场，一方面是家用领域相比商教领域利润更为丰富。因此，投影机厂商将家用领域作为发展重点。我们从激光电视的品牌发展、微型投影机厂商数量就不难看出。加上台日系强大研发生产实力，家庭影院投影机品牌和产品数量似乎在一夜之间遍地开花，加上电商的高速崛起，消费者购买的渠道更加便携高效，只是销量依旧不及预期。
随着家庭影院投影机市场竞争白热化，广阔的市场前景激起家用投影机厂商的斗志，电视机数千万的年销量也唤起投影厂商美好愿景。不论是为了展示自身的实力还是搭乘电视厂商顺风车，激光电视、智能无屏电视逐渐浮出水面，似乎要与电视一比雌雄。但是，我们不妨先冷静下，假设明天家庭影院投影机像电视机一样出货量，试问下哪家品牌在预定周期内生产出100W台？研发与生产是否有足够的保障？海量底利润下品质是否能更得上？庞大运营管理体系是否能在爆发式的增长下快速建立？市场在提供机遇的同时，挑战也是随同的。
大尺寸显示是投影的核心优势，50寸液晶电视2K的当下，将家庭影院投影机至于尬尴境地。而在应用环境上，我们从电影院线就不难看出，投影更适合与较暗的环境，或者是夜晚。当消费者在电商平台下单收到产品即时体验，要是在大白天的明亮办公室？试想下消费者的表情，淘宝上面的效果展示不是这样的呢？所以，面对消费者一定要正确引导，并通过技术不断提升产品，尤其是微型投影机。
在面对巨大的市场空间时，我们厂商还是要做好产品，做好体验。尤其要兑现产品宣传的承诺，将市场挑战转变为机遇。
家庭影院投影机市场不仅要面对根深蒂固的电视，同时还要面对不同品类的投影机产品。由于面对家庭影院投影机有激光电视、微投及传统灯泡投影机。在价格及用户体验均不对等情况下，加上用户对投影机认知较浅，投影机品类相互间的产品定义都会相互产生影响，也会混淆消费者对投影机本身的认知。所以，在家用领域，投影机厂商在面对市场机遇的同时，还面临着跨界的挑战、产业内部的双层挑战。
家庭影院投影机产品如何定义
自小米大获成功后，“参与感”、“体验感”便成为广泛讨论的 热点。用户参与定义产品，然后极致应用体验反馈用户，通过互联网的高效运营的传递发酵，形成高速运转的良性循环体。小米的成功，吸引无数追梦者的追随。
投影机在国内20多年的发展，最开始广泛应用于专业领域。家用虽然起步较早，但由于投影机当时市场环境，家庭影院投影机那时并不亲民，不论是价钱还是应用环境上，都将普通消费者拒之门外。还记得3枪家用投影机吧，索尼、巴可顶尖品牌，效果都是奔着院线级去的，当然这些高端消费者也会将其打造为私人定制级的小影院，就从配套环境上，普通消费者就被挡在门外，更别提当时的几万到数十万的售价了。而这与当时主流品牌索尼、巴可的产品定义不无关系，在以院线及高端市场为主的当下，推出面对家庭用户的产品也是高端专业的，当时的产品定义是——私人家庭影院。 随着投影机技术不断发展，加上TI的进入吸引大批台系品牌加入。投影机逐步从专业而相对单一的市场应用开始多产品、多领域话发展。尤其是近几年，随着投影光源技术的发展，微投进入、激光电视进入、台系品牌海量家用投影机产品层出不穷，将家庭影院投影机市场卷入到风口浪尖。
产品的展示方式决定了产品的定义，客户认为你是什么就是什么。目前，面对家用的投影机产品定位数目众多：无屏电视、家庭影院、移动影院、电影机、家娱一体机、投影电脑等等。在家庭影院投影机产品的定义上，微投品类是最为混乱随意的。为了博得眼球，各种概念层出不穷，尤其是智能概念，因此微投市场也是最没有秩序的。在产品定义上，不同的品牌由不同的市场预期和理解，但是没有形成像电视厂商一样的统一战线，统一市场定位是引导消费者最高效的捷径，也是家庭影院投影市场资源整合的关键。中国有4.3亿家庭，市场足够大，需要的是引导，通过产品集中化的定义，像电视机一样，给一代又一代的消费者留下印象。而这时，你只需要将更多的精力做好产品，通过产品创新，技术创新给品牌溢价。
家庭影院投影机挑战和机遇
家庭影院投影机已成为投影机细分领域中成长最快、市场最活跃的细分市场之一。一方面消费类电子海量市场，一方面是家用领域相比商教领域利润更为丰富。因此，投影机厂商将家用领域作为发展重点。我们从激光电视的品牌发展、微型投影机厂商数量就不难看出。加上台日系强大研发生产实力，家庭影院投影机品牌和产品数量似乎在一夜之间遍地开花，加上电商的高速崛起，消费者购买的渠道更加便携高效，只是销量依旧不及预期。
随着家庭影院投影机市场竞争白热化，广阔的市场前景激起家用投影机厂商的斗志，电视机数千万的年销量也唤起投影厂商美好愿景。不论是为了展示自身的实力还是搭乘电视厂商顺风车，激光电视、智能无屏电视逐渐浮出水面，似乎要与电视一比雌雄。但是，我们不妨先冷静下，假设明天家庭影院投影机像电视机一样出货量，试问下哪家品牌在预定周期内生产出100W台？研发与生产是否有足够的保障？海量底利润下品质是否能更得上？庞大运营管理体系是否能在爆发式的增长下快速建立？市场在提供机遇的同时，挑战也是随同的。
大尺寸显示是投影的核心优势，50寸液晶电视2K的当下，将家庭影院投影机至于尬尴境地。而在应用环境上，我们从电影院线就不难看出，投影更适合与较暗的环境，或者是夜晚。当消费者在电商平台下单收到产品即时体验，要是在大白天的明亮办公室？试想下消费者的表情，淘宝上面的效果展示不是这样的呢？所以，面对消费者一定要正确引导，并通过技术不断提升产品，尤其是微型投影机。
在面对巨大的市场空间时，我们厂商还是要做好产品，做好体验。尤其要兑现产品宣传的承诺，将市场挑战转变为机遇。
家庭影院投影机市场不仅要面对根深蒂固的电视，同时还要面对不同品类的投影机产品。由于面对家庭影院投影机有激光电视、微投及传统灯泡投影机。在价格及用户体验均不对等情况下，加上用户对投影机认知较浅，投影机品类相互间的产品定义都会相互产生影响，也会混淆消费者对投影机本身的认知。所以，在家用领域，投影机厂商在面对市场机遇的同时，还面临着跨界的挑战、产业内部的双层挑战。
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参考索兰影音的HIFI家庭影院音响网。
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